La beauté chez les seniors

Petite révolution dans le monde de la pub, les jeunes femmes longilignes au corps de sirène sont évincées par les femmes plus matures, qui affichent leur âge sans complexe.
un article paru sur temps-libre.info

Jusqu’alors sous-représentés en terme d’image dans notre société, les seniors sont aujourd’hui au centre des stratégies de communication.

Seniors en haut de l’affiche

Vous souvenez-vous de la campagne Dove qui mettait en scène Irène Sinclaire, la mamie de 96 ans au sourire radieux ? Pour la première fois, cette publicité interrogeait la société sur les stéréotypes de la beauté en mettant à nu les traces du vieillissement, rides d’expression, tâches de vieillesse, cheveux gris,…. Auréolée d’un large succès médiatique, elle relevait le défi de parler positivement du vieillissement et d’effacer les complexes liés à l’âge. Quelques temps plus tard, la marque récidivait avec un slogan provocateur : « Seuls les jeunes sont beaux » poulancer sa nouvelle gamme de soins pour peaux matures : Pro Age.

Egérie de L’Oréal, l’actrice américaine Jane Fonda a aujourd’hui 70 ans. Symbole de l’élégance et de la féminité, elle incarne la beauté mature. Plus encore, elle illustre parfaitement le décalage ressenti chez denombreux seniors entre leur âge biologique et leur âge psychologique. Reflet de l’âme, la beauté est intimement liée à l’état d’esprit. Dynamiques, curieux, enthousiastes, optimistes, ils rajeunissent !

Effacer les complexes liés à l’âge

Pour répondre à cette demande croissante des annonceurs, des agences de mannequins se sont spécialisées dans le casting des seniors. La pionnière en France est l’agence Masters dont les modèles ont participé entre autres aux campagnes d’Azzaro, de Cartier, de Volkswagen, Adidas, la banque HSBC, Hermès, Citizen K, Dop, Garnier ou encore aux défilés de Galliano.
Les profils recherchés ne répondent pas tant à des critères physiques qu’à une attitude de vie « Bien dans leur peau, assumant leur âge », ils dégagent une bonne énergie.

Concours de mannequins seniors
Plus magazine, « le mensuel [belge] des jeunes de plus de 50 ans » organise depuis 18 ans un concours de mannequins seniors. Son objectif : montrer que même à cet âge on reste glamour et séduisant. Pour cette édition, 8 femmes et 4 hommes ont été sélectionnés par un jury de professionnels. La finale aura lieu le 24 février prochain. A cette occasion, les heureux élus suivront une formation intensive avec une mannequin professionnelle et bénéficieront d’un relooking par le géant des cosmétiques L’Oréal.
Le gagnant sera désigné par les lecteurs du magazine qui pourront voter dès la parution du titre, autour du 20 décembre.

Des quinquas fashion victims

La mode n’est plus l’apanage des jeunes femmes ! La nouvelle génération des quinquas (sexas, et même septuas !!) veut rester glamour et tendance. Ces femmes ont relégué les robes à fleurettes sans forme pour des vêtements plus modernes. De nombreuses marques vestimentaires estampillées « seniors » ont ainsi repensé leur collection pour offrir des modèles plus en phase avec les nouveaux modes de vie.
Pour renouveler leur garde-robe sans faute de goût, ces dames peuvent désormais faire appel aux services de professionnels du relooking. Un concept américain très tendance qui fait des émules en France. A Paris, la société CSCV s’est spécialisée dans les relooking des plus de 50 ans. Son objectif : valoriser leur image personnelle. A travers des conseils vestimentaires - quel type de coupe est la plus adaptée à ma morphologie ? Quelle couleur me met le plus en valeur ? - des conseils en maquillage – comment redessiner l’ovale du visage ? comment atténuer les signes du temps ? – des conseils pour choisir son parfum et des cours de maintien.
Car au-delà du look, il y a l’allure. Une démarche élégante, un joli port de tête, une gestuelle raffinée sont autant d’atouts séductions…

Bouger, c’est le secret de la forme

Un cœur jeune, une silhouette ferme, un moral au beau fixe,… les vertus du sport ne sont plus à démontrer. Le centre de remise en forme José Sanchez s’est spécialisé dans la prise en charge des seniors. Musculation en douceur, amélioration de la souplesse articulaire, amincissement, le programme de coaching est modulable en fonction des antécédents sportifs, de l’état de santé général et des besoins spécifiques du senior. Pour un bien-être à la carte !

Les campagnes publicitaires de Dove pour l'estime de soi